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更新时间:2019-09-11  


  原标题:斩获“年度十大直播平台”奖项,2019,NOW直播要造“超级网红”

  中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,中国网络直播用户规模高达4.25亿——每2个互联网用户中就有1个人会看直播。

  但即使有如此庞大的用户基数和普及程度,大众仍对直播行业、主播职业持有很多误解和质疑,为此行业也在不断努力,只为让大众接近直播。

  在第三届中国直播与短视频峰会暨颁奖典礼上,NOW直播内容运营总监王念就透露了平台扶持计划,旨在推动行业内容生态和主播职业化发展。

  峰会现场,王念表示NOW直播希望在2019年能继续丰富平台内容生态,消除内容同质化,让各色各样的人活跃在直播平台,为观众和市场带来更多样、多元的直播形式。

  在2018年底,NOW直播就将直播与综艺相结合,推出《PICK ME PICK NOW》互动直播综艺。主播们在节目的游戏环节各显神通,展示出众的才艺魅力。粉丝则在台下为自己喜欢的主播疯狂打榜,让整场活动看点十足。

  2019新年伊始,NOW直播在“直播+综艺”的基础上,融入交友概念,打造“直播+综艺+交友”的全新形式——推出了《甜蜜派对》直播交友综艺节目。

  为期5天节目共邀请棉花、陆露在内的16位人气主播加持,直播内容不仅包含了蒙面、真心话大冒险、美食鉴赏等丰富元素,还在互动形式上大胆创新,用户可直接与主播进行连麦互动,真实地参与到线上的综艺节目中。

  节目集娱乐性与竞技性于一体的特点,让用户既能体验直播综艺的轻松与娱乐,又能享受游戏竞争的快感,NOW直播也因此成功实现了口碑与效益的双丰收。

  此外,面对短视频的井喷式发展,腾讯NOW直播积极顺应潮流,在平台中内嵌入了长视频短视频的玩法。

  2018年,NOW直播联合顶级的制作公司资源、采用站外看点、微视等多渠道推广的战略,共出品了7部微剧。2019年NOW将推出100集连续微剧《口袋恋人》男版和《拆当万事屋》的全新剧集。

  NOW微剧的加入,为主播们提供另一个展现自我和实现演员梦想舞台的同时,也丰富了NOW平台的优质内容。

  在中国直播与短视频峰会上,王念表示,直播平台上所有的内容是由主播产生,所以主播的差异化运营,是NOW直播在2019年重要的发展方向和运营目标。

  希望在2019年能够携手公会一起做好主播的精细化运营,包括对主播的管理、对主播的定位,对主播人设的打造,甚至为主播打造出一系列除了直播以外的其他内容,可以在其他平台做宣传的内容。

  同时,王念也透露了新的主播扶持计划——平台将在2019年启动“超级网红计划”。

  事实上,在推动行业内容生态和主播职业化发展这条道路上,NOW直播已经走了很长一段路。

  主播职业化并非能一蹴而就的。职业化是一种工作状态的标准化、规范化、制度化,而直播门槛相对较低,鱼龙混杂,这也让主播职业化颇有难度。

  为此,不少平台制定相关的行业规则,并甄选出一批相对优质的主播参与造星计划,为其制定可持续发展的职业规划,帮助主播们更好地认可和从事这一职业。

  NOW直播就连续多年做出相关尝试,聚焦跨境电商高速物流通道建设,成语解平特。先后在2017年、2018年推出“造星计划”和“IP主播成长体系”,挖掘培养垂直领域内的优质主播,实现对主播个人的定制化造星扶持。

  比如,在去年NOW直播主打音乐人计划,通过联合顶级的音乐制作人资源、采用S级的推广策略,实现站内养成-主播选拨-作品推广-短视频营销-粉丝反哺的良性循环,为怀揣音乐梦想的年轻人打造舞台。

  刚刚过去的2018年,NOW直播先后扶持数十位人气主播,帮助包括汤音璇、李牧子、六神、曹懵萌、明秀等主播成功发布单曲,实现音乐梦想。

  有别于前两年帮助主播们走音乐等相对单一的发展道路,2019年的“超级网红计划”将遴选优秀主播,帮助主播通过直播、短视频、自媒体平台扩大IP影响力,成长为大众熟知的超级网红,实现自己的梦想。

  这意味着平台将助主播全平台、全方位发展,帮助主播更好地找准适合自己的发展道路,从事主播这一职业。也让大众有更多渠道了解主播是一个系统的、专业的普通职业。

  做为腾讯内容开放生态的平台之一,NOW直播坐拥腾讯内部资源支持,即便在动荡的2018年表现依旧抢眼。

  对微剧和综艺成功模式的探索,持续专注对主播扶持,以及对内容的打磨......随着NOW直播在原创内容领域的深度布局,2019年NOW直播也正不断拓展着行业发展的边界。 200元欠款打碎市民房贷梦银行提醒信用卡还

  面对公众的质疑和已经过去的2018,在此次峰会中,收颇丰的伊伊、Miko玥、陆露、娴子以及天宝5位NOW直播主播,也讲述了TA们的直播故事。

  Miko玥:没有直播之前,“Miko玥”在广告公司做策划,朝九晚六的生活里,她从未想过自己会成为一名主播。在一次换工作的空档期,抱着好奇的心态,“Miko玥”就在NOW直播开始了她的第一次直播,这一播就是三年多。

  陆露:主播“陆露”是因为一次偶然的机会,在自己经常玩的唱歌软件上看到了一个视频直播间,出于好奇,她发现有很多主播在那里唱歌跳舞,好像特别开心,随后就联系了客服人员报名参与主播考核。

  当收到考核通过的消息时,“陆露”却有一些内心里的小自卑——“打开摄像头我真的能自在地观众们有说有笑吗?”在忐忑的心态中“陆露”踏上了主播之路。

  陆露坦言,那段时间有过很多次想要放弃直播的冲动。“之所以坚持下来的动力,是在直播间里,哪怕有一个人还在想听我唱歌,我就舍不得。”

  “我们农村孩子出来就是想挣点钱,一开始做直播也是奔着挣钱去的。”95后的“天宝”已经在外闯荡9年了。此前,他进过工厂,当过服务员,也开过美发店。说起做直播,天宝坦言,做直播是希望生活越过越好。

  在很多人眼里,做主播是一件很轻松的事情,但现实远不止如此,主播背后的付出可能超乎大众的想象。

  Miko玥:第一年做直播的时候,Miko玥每天固定直播5个小时,一场直播跳10个舞,每半个小时就要跳一个。“那会儿每天直播完整个人都筋疲力尽了,只想躺着,时间长了脚踝膝盖磨损还挺严重的,需要调休保养”。

  凭着每天充实、高质量的直播内容,“Miko玥”在平台迅速积攒了一大批粉丝。本以为可以轻松一点,但是新老主播间激烈的竞争,以及快速迭代的粉丝让“Miko玥”压力倍增,现在她每天直播长达9小时。

  同为“全网年度十大主播”的“伊伊”也不例外,自2016年12月入驻NOW直播平台以来,平均每天开播8小时,大型直播活动甚至还会超过12小时。

  天宝:“天宝”直播的内容主讲脱口秀,他虽然是一个外向的人,但他却不会一直对着手机说话。第一次直播时更是非常紧张,不知所措。

  这样的日子持续了好长一段时间,那段时间“天宝”一边直播一边学习,看《吐槽大会》、《欢乐喜剧人》,模仿怎么讲话、怎么抖包袱,对着镜子一遍一遍的练。在NOW直播平台的第一年,天宝平均每天播八个小时以上,播上12到16个小时也是常有的事。

  同为“全网年度新锐主播”的“娴子”更坦言,自己生病的时候也不忘记直播,因为想到有粉丝在等待自己,也就不觉得累了。

  “每个女孩都有一个八音盒上的梦”,5岁那年,“Miko玥”开始学芭蕾舞。如今舞龄接近二十年,不仅精通芭蕾舞,民族舞、古典舞、街舞也能表演自如、轻松驾驭。

  但由于家庭传统,父母认为舞蹈无法成为赖以为生的专业,舞蹈便成为内心深处,成为紧锁的梦,“我当时就想舞蹈就只当做前半生的记忆吧,不想再提起。”她说道。

  还是无意中的一次直播,“Miko玥”在直播间跳起了舞蹈,娴熟的舞蹈动作让直播间的粉丝大为惊讶,直播突然人气暴涨,看着满屏的弹幕,“Miko玥”眼睛发亮,像是打开了开关。直播用一种意想不到的方式,让她离舞蹈梦想更进了一步。

  “陆露”在平常生活里是自带“隐身”功能的,不爱说话的她,永远显得只身孤影。

  但天性喜欢唱歌,也特别喜欢将自己的才艺和快乐与大家一起分享,在直播间里,粉丝成为她的动力。曾经心里住着小自卑的陆露,在NOW直播成名之后心变得越来越开朗。

  “能让我一直坚持下去的最重要还是陪伴,‘锦伊卫’每天都坚持来守护我,我就必须坚持播下去,这是给粉丝们最好的一个交代。”

  从这些行业佼佼者中,看到的是截然不同的主播形象,TA们都只是NOW直播平台、以及整个直播行业的的缩影。

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